Archiwum kategorii: badania

Jakim graczem jesteś ty, a jakim twoje dziecko, kuzyn, teściowa, czy dziadek?

The All-Round Enthusiast, Gracz Ostateczny – z tym kojarzy nam się “gracz”, typowy gracz Tomb Rider, ale czy tacy są współcześni fani gier?

Agencja badawcza Newzoo podzieliła na nowo graczy, tworząc 8 ciekawych grup:

  • Gracz Ostateczny (The Ultimate Gamer) – gry to część jego DNA, wypełniają mu każdą chwilę i często to na nie głównie wydaje pieniądze – w Polsce to około 10% badanych graczy, średnia wieku 28 lat w gronie wszystkich badanych,
  • Gracz wszechstronny (The All-Round Enthusiast) – gra na różnych platformach (PC, konsole, mobile), w wiele gier, lubi też obejrzeć jak inni grają na YouTube czy Twitch – 7%, 28 lat,
  • Gracz w chmurze (The Cloud Gamer) – ważna jest dla niego wysoka jakość gry, docenia wyprzedaże gier oraz chętnie gra w tytuły free2play – 12%, 29 lat,
  • Gracz konwencjonalny (The Conventional Player) – woli sam grać niż oglądać innych lub z nimi grać, posiada dobry sprzęt do grania, kiedyś był “Ostatecznym Graczem”, tak z 10 lat temu, nadal wie co jest grane w grach, jakie sprzęt jest najlepszy, ale gra teraz dla przyjemności, często z dziećmi – 3%, 32 lata,
  • Entuzjasta sprzętu (The Hardware Enthusiast) – gra zawsze na najnowszym sprzęcie, najlepszym, dobrze zoptymalizowanym, w sumie to nie gra, tylko grzebie w komputerze, aby mieć najlepszy – 15%, 31 lat,
  • Gracz popcornowy (The Popcorn Gamer) – bardziej ogląda grę innych, niż sam gra, granie nie jest nawet jego głównym hobby, woli włączyć sobie Twitch, czy Youtube i pooglądać jak inni ogrywają najnowsze tytuły lub walczą na esportowych arenach – 18%, 31 lat,
  • Gracz z tylnego siedzenia (The Backseat Viewer) – kiedyś bardzo dużo grał, a teraz raczej ogląda duże wydarzenia esportowe lub jak w najnowsze tytuły grają inni, nie ma czasu na granie, a oglądanie gameplay innych traktuję jak inne rozrywki, mecze esportowe są dla niego tak dobre jak ciekawy mecz piłki nożnej, występ polskich siatkarzy czy skoki narciarskie – 9%, 33 lata,
  • Wypełniacz czasu (The Time Filler) – gra w wolnym czasie lub ze znajomymi, najczęściej wybiera gry mobilne, mało interesuje się grami a tym bardziej esportem, granie to szybkie partie w Candy Crush czy Clash of Clans – grają po prostu dla zabicia czasu, czy prostej rozrywki – 28%, 38 lat.

Dla porównania, w Polsce około 3/4 internautów jest graczami (wg. badania Polish Gamers Research 2019), patrząc na persony zaproponowane przez Newzoo to w Polsce znajdzie się ponad 6 milionów graczy, dla których granie to tylko zabicie czasu (ale spokojnie, oni też dużo wydają w samych grach, głównie mobilnych, wolę wam nie mówić skąd wiem). Dodatkowo mamy około 4 mln graczy, którzy wolą oglądać jak inni grają, niż sami zagrają i dodatkowe 2 mln tych, którzy chętnie by pograli, ale nie mają czasu więc oglądają innych graczy.

No ok, to jakim graczem jesteś?

O personach w otoczeniu graczy mówiłem m.in. na spotkaniu z marketerami w DAN –
https://www.dentsuaegisnetwork.com/pl/pl/dan-loves-esport w czerwcu 2019, ale dajcie proszę znać, czy spotkaliście się z takim podziałem już gdzieś indziej na konferencjach, spotkaniach czy szkoleniach związanych z gamingiem lub esportem.

Game of Numbers – GoodGameStudios dzieli się wiedzą

Przeważnie bardzo trudno jest uzyskać dane od producentów gier jak na nich zarabiają, jaki procent graczy rejestruje się w grach, a w wypadku gier free2play jaki procent z tych zarejestrowanych faktycznie gra i płaci.

Istnieją studia, producenci i dystrybutorzy, którzy chętnie dzielą się danymi ze swojego sukcesu. Ostatnio wpadły mi w ręce dane dotyczące gry GoodGame Empire od GoodGameStudios.

Ciekawe dane, pokazujące jedną z największych gier strategicznych w segmencie casual. Gra ta zgromadziła już ponad 63 miliony rejestracji, zdobywając po drodze najważniejsze nagrody w swojej kategorii. Dla mnie zaskoczeniem był duży procent graczy kobiet (46%), wysoki jak na grę typowo strategiczną, w odróżnieniu o rozkładu wiekowego (50% graczy to osoby w wieku 25-45 lat), ten rozkład płci jest dość zaskakujący jak dla mnie. Gracze spędzają średnio 12 miesięcy w grze, dla mniej wtajemniczonych – właśnie z tego okresu liczy się  LTV gracza, a jest z czego liczyć, ponieważ ARPPU gry jest naprawdę wysokie, 50 USD to ponad dwukrotnie wyższa kwota niż uznawany za sukces poziom ARPPU gier free2play.

GoodGameStudios odkrywa też to, co inni producenci starają się ukryć – jaka cześć użytkowników rejestruje się z kampanii reklamowych oraz ile z rejestrujących faktycznie zaczyna płacić w grze – z 1 000 wejść powstaje 100 kont, z których 1-5 graczy to płacący gracze. Obalają tym samym mit łatwego sukcesu w grach casual, pokazując kierunek dla gier w swoim segmencie.

Więcej danych w samej infografice, sprawdzić grę możecie na Dogry.pl – http://dogry.pl/goodgame-empire

GoodGame Empire

Obecność marki w social media / infografika

Grupa robocza zajmująca się Social Media (społeczności, facebook, nk, goldenline, linkedin etc.) stara się przybliżyć narzędzia reklamowe w tych serwisach opierając się na realizacjach z 2013 roku.

W infografice pojawiają się  realizacje marek Play (spolecznosci.pl na kwejk.pl), Nescafe (Liquid/MEC na Youtube.com), Algida (na NK.pl), Luxmed (Biuro Podróży Reklamy z realizacją na Youtube.com), Far Cry 3 (Socialyse na Youtube), Mobile Vikings Polska (Przeagencja na Facebook.com), Hays (Gravity.ad na Goldenline.pl), Radio Eska (własne działania na Facebook.com).

Jak mówi szefowa naszej grupy – Joanna Brzostowicz, Prezes Zarządu sieci reklamowej Społeczności.pl (tak, staram się działać w ramach IAB Polska):

Kluczowym celem naszej grupy roboczej jest edukacja rynku oraz pokazywanie pełnych możliwości mediów społecznościowych. Dzięki infografice w prosty i dostępny sposób przedstawiamy jak skuteczne mogą być kampanie realizowane w social media również poza Facebookiem

Polecam zapoznać się i mocno komentować infografikę, aby kolejne dane były obszerniejsze i ciekawsze

 

Obecność marki w social media – infografika od IAB Polska

Gracze z Polski na 2 miejscu na Świecie!

Zawsze dziwi mnie to, w jaki sposób są nadal w Polsce postrzegani gracze komputerowi jak i same gry oraz granie. Dość często mam przyjemność konfrontować to co się dzieje w świecie gier z osobami nie z branży. W branży gier panuje bowiem uzasadniona opinia, że Polacy są dobrymi graczami, grają dużo ale też produkujemy naprawdę dobre gry i liczymy się na rynkach międzynarodowych. Dotyczy to tak samo graczy jak i producentów gier. Można tutaj pisać o profesjonalnych graczach i ich sukcesach w turniejach międzynarodowych, coraz częstszych imprezach sportów elektronicznych w Polsce, jak i polskich grach i produkcjach około growych (gog.com, dice+).

Jednak po za branżą wizerunek gier i graczy to nadal to drugi biegun świadomości i wizerunku, niestety. Wtedy z pomocą przychodzą badania, najlepiej nie te z Polski, poniżej zobaczycie ciekawe dane udostępnione przez newzoo.

Dane ciekawe, np.:

– W Polsce jest 13,4 mln graczy
– Polska jest na drugim miejscu na świecie , jeśli chodzi o popularność gier na PC (98 % graczy to PCtowcy)
– gry społecznościowe zbierają 12 mln graczy (największy segment)
– 52% graczy wydaje w grach pieniądze, a ich wydatki dają nam 24 miejsce na świecie pod kątem dochodów z gier
– MMO zbiera 6 mln graczy
– na 15 osób grających w MMO 6 ma stałą pracę

 

Więcej wyczytacie z bardzo ciekawej infografiki.

Gracze w Polsce - infografika
infografika – Polska, Gracze