Archiwa tagu: reklama w grach

Co w tym esporcie jest? Po pierwsze emocje!

Dokładnie takie pytanie zadał mi jeden z marketerów

Jacek, ale o co wam chodzi z tym esportem, dzieciaki siedzą i grają, rozumiem, też oglądają to na tych swoich youtubach, ale co w tym takiego jest? Po co ty mnie namawiasz, żebym wszedł w działania w esport?

I się zaczęło, bo argumentów jest dużo, z każdym miesiącem coraz więcej, ze względu na bardzo dużo dynamikę rozwoju sportów elektronicznych w stosunku do piłki nożnej. Źle, wróć, nie powinno się porównywać esportu do sportów tradycyjnych! Esport w pełnym wymiarze to rozrywka, zabawa, impreza z masą laserów, dymu, świetnej muzyki, to emocje – entertainment na najwyższym poziomie. To nie tylko emocje związane z rozgrywką – zwroty akcji, udane gambity, pentakille, headshoty i epic win-y (a głębszej jej elementy często bardzo trudno wytłumaczyć postronnym, tak jak na czym polega spalony tłumaczyć pigmejowi), to gracze – ich emocje, reakcje, dostępność wręcz na wyciągnięcie ręki podczas nawet największych wydarzeń , komentatorzy – nadający z szybkością komentowania teksańskiego licytatora bydła, przyjaciele – z którymi oglądamy wydarzenia na arenach League of Legends czy w uliczkach Counter Strike: Global Offensive, lub loty do bezpiecznych stref w Fortnite, aby chwilę po tym samemu wskoczyć na te same areny, te same uliczki i w te same skiny.

Kto nie był na IEM w Katowicach, Gamescom w Kolonii, PGA w Poznaniu czy nie miał okazji oglądać polskiej Ultraligii może poczuć te emocje. Wystarczy wybór kilku filmów z tych wydarzeń, ale także to co podkręca graczy. Wybrałem kilka najmniej hardcorowych filmów, które pozwolą wam wejść w część tych emocji bez wychodzenia z biura, domu czy Starbucksa – wystarczą dobre słuchawki, włączenie filmów na pełen ekran i ustawienie głośności na full 🙂

Oczywiście to tylko przedsmak, oczywiście mogłem przeoczyć bardziej trzepiące w potylicę przykłady (jeśli na nie traficie – chętnie obejrzę), ale po tym może poczujecie to co poczuł wspomniany na starcie znajomy marketer – emocje, poziom adrenaliny +100 i chęć pojawienie się tam gdzie te emocje się rodzą!

Imagine Dragons – Warriors, utwór dla gry League of Legends, ważne, aby wsłuchać się w tekst i wczuć w rolę młodego, aspirującego do bycia gwiazda gracza
ESL One Cologne – film podsumowujący wydarzenie dedykowane jednej grze CS:GO
Podsumowanie ESL One i IEM Katowice 2019 (przygotowane przez jednego ze sponsorów)
Stary, bo aż z 2014 roku, film podsumowujący katowicki IEM, ale ja nadal ma ciarki oglądając go i pokazując go na wykładach i prezentacjach

Obecność marki w social media / infografika

Grupa robocza zajmująca się Social Media (społeczności, facebook, nk, goldenline, linkedin etc.) stara się przybliżyć narzędzia reklamowe w tych serwisach opierając się na realizacjach z 2013 roku.

W infografice pojawiają się  realizacje marek Play (spolecznosci.pl na kwejk.pl), Nescafe (Liquid/MEC na Youtube.com), Algida (na NK.pl), Luxmed (Biuro Podróży Reklamy z realizacją na Youtube.com), Far Cry 3 (Socialyse na Youtube), Mobile Vikings Polska (Przeagencja na Facebook.com), Hays (Gravity.ad na Goldenline.pl), Radio Eska (własne działania na Facebook.com).

Jak mówi szefowa naszej grupy – Joanna Brzostowicz, Prezes Zarządu sieci reklamowej Społeczności.pl (tak, staram się działać w ramach IAB Polska):

Kluczowym celem naszej grupy roboczej jest edukacja rynku oraz pokazywanie pełnych możliwości mediów społecznościowych. Dzięki infografice w prosty i dostępny sposób przedstawiamy jak skuteczne mogą być kampanie realizowane w social media również poza Facebookiem

Polecam zapoznać się i mocno komentować infografikę, aby kolejne dane były obszerniejsze i ciekawsze

 

Obecność marki w social media – infografika od IAB Polska

Akcje specjalne w grach społecznościowych – Powstanie Warszawskie w Skalnym Miasteczku na NK.pl

Dwa tygodnie temu obchodziliśmy 69 rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego, w grach społecznościowych pojawił się ten wątek, ale chyba najlepiej można to przedstawić na bazie Skalnego Miasteczka na nk.pl.

powstanie

 

W grze zaproponowano graczom szereg zadań wprowadzając przy tym nowe elementy w grze, takie jak np. Muzeum Powstania Warszawskiego czy Orkiestra Wojskowa.

Przez 5 dni od 1 sierpnia 2013 roku gracze mogli brać udział łącznie 10 zadań, przejście całości wymagało dużo czasu jak i wymiany towarów z innymi graczami. Informację o misji zobaczyło 100 000 osób, graczy, którzy w tym okresie logowali się do gry. Trudność misji powodowała, że dużo osób miało problemy z zakończeniem misji, jednak aż 6 000 osób zakończyło ciężkie 10 zadań.
Jak wyglądał rozkład zakończonych misji?  1 zadanie zrealizowało 70 000 osób, 2 zadanie – 30 000, 3 zadanie –  20 000, 4 zadanie –  15 000, 5 zadanie –  13 000, 6 zadanie –  12 000, 7 zadanie – 10 000, 8 zadanie –  9 000, 9 zadanie –  7 500 a finałowe 10 zadanie zrealizowało 6 000 osób.

Przedmiot - Orkiestra Wojskowa

Wynika z tego, że w wypadku prostych zadań procent graczy, którzy mogą zaangażować się w daną misję w grze może dojść  duży procent graczy, wg mnie może to dochodzić nawet do 50-60% aktywnych w danym okresie graczy.

sztandar_polski_001

Z ciekawostek jakie podał producent gry wiemy, że gracze w czasie akcji kupili przedmioty: Mieszkańcy z flagami w ilości 44 000 sztuk, Orkiestry Wojskowe 33 000 sztuk. 6 000 osób wybudowało w swoimi miasteczku Muzeum Powstania Warszawskiego oraz otrzymalło Posąg Pogromcy.

Z danych przedstawionych przez producenta wynika, że organizowanie akcji specjalnych w grach społecznościowych powoduje znaczne zaangażowanie aktywnych graczy (70% osób rozpoczęło misję). Jest to zatem doskonałe pole do działań marketingowych nie tylko gry, której zadaniem jest dostarczenie graczom ciekawej rozgrywki, ale także dobre pole do działań marketingowych zewnętrznych partnerów, np. na bazie lokowania produktów w grze.

miasteczko gracza

 

Tyskie Beer Tycoon

Dawno, dawno temu, w słowiańskim kraju, piwem i mlekiem płynącym pewien Dom Mediowy przekonał Klienta do działań w grach. To było w roku 2008 (produkcja od 2007), Dom Mediowy Starcom Next  (obecnie na 100% działania takie były by w rękach http://www.nextagency.pl/), klientem był właściciel piwa Tyskie, a gra to Tyskie Beer Tycoon. Wyniki może obecnie nie powalają na ziemie – 200 000 sztuk. Pamiętajcie jednak, że to był czas kiedy powstała Nasza Klasa a o Facebook w Polsce mało kto słyszał, a ilość internautów w Polsce zmieniała się skali setek tysięcy miesięcznie oraz milion rocznie. Ciekawe co by się stało, jeśli teraz taka gra wyszła by w social media. Dla przypomnienia gra Play na NK miała ponad 1,4 mln graczy. Gra otrzymała w 2008 roku wyróżnienie w konkursie Media Trendy 2008.