W nadziei na rozwinięcie komórkowego rynku reklamowego brytyjskie sieci O2, 3, Vodafone, T-Mobile oraz Orange podpisały umowę o współpracy z IAB. Zgodnie z prognozami reklama komórkowa to przyszłość tych przenośnych urządzeń. Już dziś wartość tej gałęzi rynku wynosi ponad miliard dolarów, a do 2010 roku ma wzrosnąć do 19 miliardów.

Rola IAB w tym związku będzie polegała na rozwijaniu i kształtowaniu reklamy komórkowej, z kolei operatorzy obiecują pilnować, aby współpraca szła w dobrym kierunku, tzn. aby użytkownicy zbytnio nie buntowali się przeciwko napływającej zbyt dużej fali reklam.

W Polsce działania IAB związane z reklamą w telefonach komórkowych powinny rozpocząć się niebawem.

za: http://komorkomania.pl/2008/09/26/operatorzy-w-wielkiej-brytanii-mowia-tak-komorkowym-reklamom/