Przez lata obraz gracza był w mediach bardzo prosty: młody mężczyzna spędzający długie godziny przed komputerem lub konsolą. Dziś wiemy, że to tylko fragment rzeczywistości.

Badania firmy analitycznej Newzoo pokazują, że gaming tworzy dziewięć różnych typów graczy, które różnią się motywacjami, poziomem zaangażowania i sposobem korzystania z gier. Co więcej, najbardziej stereotypowa grupa, czyli hardcore’owi gracze, stanowi zaledwie kilka procent całej społeczności.

Największe segmenty rynku to osoby, które grają okazjonalnie, traktując gry jako krótką formę rozrywki.

Segmentacja graczy, jak wygląda struktura rynku

Według analizy Newzoo globalna populacja graczy dzieli się na dziewięć głównych person.

Największe z nich to:

• Time Fillers – ok. 25%
• Mainstream Gamers – ok. 23%
• Popcorn Gamers – ok. 29%

Najbardziej zaangażowane grupy są znacznie mniejsze:

• Community Gamers – ok. 6%
• All-Round Enthusiasts – ok. 5%
• Solo Gamers – ok. 5%
• Ultimate Gamers – ok. 4%

To oznacza, że stereotypowy obraz „hardcore gracza” dotyczy mniej niż jednej dwudziestej wszystkich graczy, to koło 20% populacji graczy.

the Ultimate Gamer, gaming jako styl życia

Ultimate Gamerzy to najbardziej zaangażowani uczestnicy rynku gier. Charakterystyczne cechy:

• grają często i długo
• kupują sprzęt gamingowy
• śledzą premiery gier
• oglądają streaming i esport
• aktywnie uczestniczą w społecznościach

Dla tej grupy gaming to pełnoprawny element stylu życia. Paradoks polega na tym, że stanowią oni tylko około 4% wszystkich graczy.

the All-Round Enthusiasts, wszechstronni fani

To gracze bardzo zainteresowani gamingiem, ale nie aż tak intensywnie jak Ultimate Gamerzy.

• grają regularnie
• oglądają materiały o grach
• śledzą newsy branżowe
• uczestniczą w dyskusjach

Gaming jest dla nich ważnym hobby. Około 5% społeczności graczy.

the Community Gamers, społeczność przede wszystkim

Dla tej grupy najważniejszy jest społeczny aspekt grania. Community Gamers:

• grają ze znajomymi
• korzystają z czatów i Discorda
• oglądają esport
• uczestniczą w społecznościach online

Dla nich gry są przede wszystkim platformą kontaktu z innymi ludźmi. Około 6% graczy.

the Solo Gamers, granie jako osobiste doświadczenie

Solo Gamers preferują gry jednoosobowe. Najczęściej:

• grają w tryby single player
• szukają immersji i fabuły
• rzadziej oglądają streaming

Gaming jest dla nich bardziej formą relaksu niż aktywnością społeczną. To około 5% graczy

the Mainstream Gamers, gracze free2play, przecenione gry

Mainstream Gamers to jedna z największych grup na rynku. Charakterystyka:

• grają regularnie
• gaming jest jedną z wielu form rozrywki
• nie śledzą branży obsesyjnie

To grupa najbardziej zbliżona do „statystycznego gracza”. Około 23% graczy.

the Popcorn Gamers, oglądają gaming, nie tylko esport

Popcorn Gamers często konsumują gaming w formie wideo.

• oglądają streamy
• śledzą influencerów gamingowych
• oglądają turnieje esportowe

Często grają mniej niż oglądają. To 29% graczy

the Backseat Viewers, widzowie gier, wspierają graczy

To osoby, które kiedyś grały więcej, ale dziś głównie oglądają gaming, lub stanowią wsparcie dla graczy – dzieci, partnerów, znajomych. Mogą:

• oglądać streaming
• śledzić premiery gier
• obserwować twórców

Jednak rzadko sami grają. Mała grupa około 3%, ale jej udział będzie rosnąć.

the Lapsed Gamers, gracze uśpieni

To osoby, które kiedyś grały regularnie, ale obecnie robią to sporadycznie, około 10% społeczności graczy. Często powody są prozaiczne:

• brak czasu
• zmiana stylu życia
• inne zainteresowania

the Time Fillers, zabijacze czasu

To najbardziej niedoceniana persona graczy, a to około 25% całej grupy. Time Fillers:

• grają krótko i okazjonalnie
• najczęściej na smartfonie
• traktują gry jako wypełniacz czasu

Typowe sytuacje:

• czekanie w kolejce
• przerwa w pracy
• podróż komunikacją miejską

Choć ich zaangażowanie jest niewielkie, stanowią oni jedną z największych grup graczy na świecie.

Gaming to nie jedna społeczność

Najważniejszy wniosek z badań Newzoo jest prosty: gaming nie jest jednolitą grupą odbiorców.

To ogromny ekosystem ludzi o różnych motywacjach i potrzebach. Niektórzy traktują gry jako styl życia.
Inni jako formę relaksu. Jeszcze inni jako krótką przerwę w ciągu dnia.

Dlatego skuteczna komunikacja w branży gier wymaga zrozumienia, że nie istnieje jeden typ gracza.

Mododologia badania: https://resources.newzoo.com/hubfs/Factsheets/Newzoo_CI_Methodology%20-%20incl%20Major%20City%20Approach.pdf

FAQ – typy graczy

Ilu jest typów graczy według Newzoo?

Badanie Newzoo wyróżnia 9 person graczy, które różnią się poziomem zaangażowania i sposobem korzystania z gier.

Kim jest Ultimate Gamer?

Ultimate Gamer to najbardziej zaangażowany typ gracza, dla którego gaming jest ważną częścią stylu życia. Stanowią oni około 4% wszystkich graczy.

Kim są Time Fillers?

Time Fillers to gracze okazjonalni, którzy grają krótko, najczęściej na smartfonie, aby wypełnić wolny czas.

Czy większość graczy to hardcore gamerzy?

Nie. Hardcore’owi gracze stanowią niewielką część rynku. Największe grupy to gracze okazjonalni i mainstreamowi.