27 mar 2012 @ 9:42 · Kategoria artykuły, baza wiedzy, nowości, social games, z branży gier
Dla tych, którzy zastanawiali się ile nk.pl zarabia na grach – ciekawa wiadomość. Z podanych wyników finansowych za 2011 rok wynika, że udział gier i produktów płatnych (tak, eurogąbki) to prawie połowa przychodów portalu. Udział wzrósł z 36% do 47% w ciągu roku, i dobił do wartości 33,7 mln. Przypomnę, Nk.pl ma 3,5 mln graczy.
Komentarz:
2011 r. jest kolejnym rokiem dwucyfrowego wzrostu, w procentowym ujęciu przychodów NK. Przychody portalu w minionym roku wzrosły o 15%. Firma wciąż uzyskuje także bardzo wysoki poziom rentowności sprzedaży, wynoszący 24%. Na uwagę zasługuje fakt wzrostu zysku netto, w stosunku do roku poprzedniego.
Dywersyfikacja kanałów sprzedaży spowodowała natomiast, że zmniejszył się udział reklam w ogóle przychodów – do 53%. Pozostałe 47% to przychody z tzw. wirtualnych dobór (płatności za gry w portalu i inne produkty płatne). Wprowadzono także nowe, rozwojowe kanały sprzedaży, jak reklama samoobsługowa i badania marketingowe na społeczności portalu. W 2012 r. powinny one odpowiadać za kolejne kilka procent przychodów portalu.
4 sty 2012 @ 23:11 · Kategoria badania, baza wiedzy, gry w reklamie, gry w rekrutacji, rekrutacja, social games
Raport HR Trendy na 2012 a w nim od 37 strony trochę o grach, polecam 
13 sty 2011 @ 14:47 · Kategoria badania, baza wiedzy, gry w reklamie, in-game advertising, reklamy gier, social games, społeczności, z branży gier
2009 rok to gwałtowny wzrost popularności gier społecznościowych (social games) – obecnie gra o największej ilości graczy to CityVille (ponad 100 000 000 – sto milionów graczy miesięcznie – http://www.appdata.com/apps/facebook/291549705119-cityville) a dochody producentów z gier społecznościowych szacuje się już nie w milionach a miliardach dolarów rocznie.
W serwisach społecznościowych takich jak facebook.com, nk.pl czy hi5.com gracze stanowią często ponad połowę użytkowników, osoby te loguja się nie po to aby nawiązywać relacje społeczne, lecz głównie po to aby grać! A grając wydają coraz więcej pieniędzy na wirtualne dobra (krowy, domy, doładowania energii) oraz dostępy do gier (w pełni płatnych, jak i płatnych częściowo). Pieniądze jakie wydają na te wirtualne przyjemności nie są małe, to już ponad 510 milionów w 2010 roku, aż do 1 093 milionów przychodów w 2011 roku (wliczając też inne formy dochodów – patrz tabelka).
Prognozy wg mnie są niedoszacowanie, bazują one na wzroście popularności gier, ale nie biorą chyba pod uwagę zmiany nastawienia graczy do płacenia, szczególnie na rynkach wschodzących takich jak Polska. Na tych rynkach nie ma rozwiniętych działań cross-mediowych – łączących grę z rzeczywistością (np.: kupony rabatowe spięte z opakowaniami produktów w sklepach).
Największy procent zysków gier społecznościowych to wirtualne dobra, jednakże na znaczeniu nabierają także akcje partnerskie (połączone z afilacją usług partnerów gier) jak i działania reklamowe w grach i obok gier. To właśnie działania reklamowe w grach będą wzrastać w najbliższym czasie i w 2012 przychody z działań reklamowych w grach (in-game ads, product placement) powinny wyprzedzić drugą w chwili obecnej afilację.
W samych Stanach Zjednoczonych mniej niż 6% graczy stale wydaje pieniądze na zakupy w grach, ale oni już generuj a przychody szacowane na ponad 63 mln dolarów rocznie!
Teraz czekam „tylko” aby marketerzy, reklamodawcy w Polsce zrozumieli jak poprawnie wykorzystać te medium jako efektywny kanał reklamowy.
źródło danych: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008166
2 gru 2010 @ 17:39 · Kategoria artykuły, badania, baza wiedzy, gry reklamowe, advergames, gry w reklamie, in-game advertising
Zapraszam do zapoznania się z Poradnikiem IAB Polska „Gry w marketingu”. Znajdziecie tam wstęp do tego co nazywamy wykorzystaniem gier w marketingu, słów parę o mitach dotyczących graczy, gier, jak i przykłady ciekawych realizacji z Polski i ze Świata. Nieskromnie mówiąc przyczyniłem się walnie do powstania poradnika prowadząc grupę roboczą w IAB Polska zajmującą się tematyką wykorzystania gier w reklamie.
Aby pobrać plik PDF wystarczy wejść na http://www.iabpolska.pl/images/stories/poradniki_iab/Gry_w_marketingu_Poradnik_IAB_Polska.pdf
dalej »
