strona główna pisz pisz syndykuj feed Jacek Jankowski na Facebook Jacek Jankowski na LinkedIn Jacek Jankowski na YouTube Jacek Jankowski na Twitter
info

Gamifikacja na NK.pl

Parę dni temu na NK.pl ruszył system nagradzania użytkowników za aktywności w portalu.  Na chwilę obecną dostępne są odznaki za typowe aktywności czyli dołączanie do grup, systematyczne odwiedzanie serwisu, dodawanie zdjęć i komentarzy, zapraszanie znajomych czy tworzenie ciekawych grup.  Mechanizm nagradzania użytkowników odznakami (badge) znany jest z modnego trendu marketingowego bazującego na mechanice gier, czyli gamifikacji (grywalizacja, gryzacja, gamification).


Czytając komentarze na oficjalnej grupie (http://nk.pl/#osiagnieciank) nie trudno zauważyć, że nowy produkt podoba się użytkownikom i na pewno pojawią się nowe odznaki do osiągnięcia.

Ja mam już pierwszego badga. Zobaczę w czasie, czy same odznaki będą motywować mnie do częstszego korzystania z NK.pl

Trochę o osiągnięciach w filmie produkcji NK

 

 

 

Just for Fun / o co chodzi z tą Grywalizacją

Przez ostatnie miesiące na popularności zyskiwało słowo grywalizacja (gamifikacja, gryfikacja, gamification), słowo pozwalające na określenie przeniesienia zasad znanych z gier na zupełnie inne pola, np. do programów lojalnościowych, konkursów konsumenckich etc.. Osobą odpowiedzialną za takie zwiększenie popularności Grywalizacji w Polsce jest Paweł Tkaczyk, który od lat zajmuje się Brandingiem i ogólnie pojętym marketingiem internetowym. Co ciekawe dzięki zwiększonej popularności grywalizacji, znacznie wzrosło zainteresowanie samymi grami reklamowymi (choć one do grywalizacji mają dość daleko).

Wszystko było by dobrze, tylko patrząc po spotkaniach z wieloma marketerami, osobami z działów HR czy sprzedaży, którzy na fali popularności grywalizacji chcą swoje procesy „zgrywalizować” widzę jeden najpoważniejszy problem. Założenia programów gamifikacyjnych polegają na programach partnerskich, zastawach zadań lojalnościowych, a nie co jest najważniejsze w grach – zabawie.

Wniosek na dziś, jeśli chcecie grywalizować (gamifikować) swoje procesy sprzedażowe, integrację osób w firmie, klientów, dostawców – pamiętajcie o jednym w grach liczy się Zabawa, nie tylko zliczanie punktów, zaliczanie zadań i otrzymywanie odznak.

Jeśli zapomnicie o wysokim współczynniku zabawy – możecie sobie odpuścić grywalizowanie czegokolwiek zamieniając to na zwykły program partnerski czy lojalnościowy.

 

Dlaczego marketing w grach powinien znaleźć się w twoim media planie?

Ciekawe podsumowanie znalazłem na MediaPost , wskazuje on siedem powodów dlaczego reklamodawcy powinni uwzględniać gry, a szczególnie gry w mediach społecznościowych (social media gaming) w swoich planach marketingowych. Nie będę się rozpisywał o tym, jak facebook.com zwiększa ilość aktywnych użytkowników, że ponad 50% z nich aktywnie gra. Do tego nie trzeba już dzisiaj nikogo przekonywać. Ważne, że gracze stanowią grono chętnie angażujących się użytkowników, liderów opinii, często przechodzących w rolę ambasadorów marek. Gry społecznościowe i mobilne są łatwo dostępnych produktem a tak często pomijanym w planach działań promocyjnych. W artykule wyszczególniono 7 powodów dlaczego gry powinny znaleźć się w strategiach i oto one:

1. Gry społecznościowe osiągnęły masę krytyczną
– 600 milionów graczy na Facebook.com to fakt. 50% osób w wieku od 18 do 44 lat w USA gra CODZIENNIE. Wśród graczy możemy znaleźć odbiorców naprawdę każdego produktu, każdej marki.

2. Reklamy są zauważalne, dzięki temu iż reklamy (in-game ads, lokowanie produktu etc.) są naturalnym elementem gry, nie przeszkadzają nikomu, nie są pomijane a co ważniejsze gracze się w nie angażują. Nawet reklamy pre-roll (pojawiające się przed załadowaniem gry) są zauważalne w prawie 100% – gracze oglądają je czekając 10-15 sekund na załadowanie się  gry.

3. Wysokie zaangażowanie jest potwierdzone średnimi CTR-ami na poziomie 6% i wyżej, aż do 23% engagement rate i 5%  share rate. eMarketer publikuje dane mówiące o tym, że gry społecznościowe mogą być od 7 do 20 razy bardziej efektywne niż inne reklamy on-line (sam mam na koncie grę z prawie 50% CTR).

4. Mobile! Nadchodzącą dużą popularność gier na urządzenia przenośne można wyczuć już po grach typu „Angry Bird” i „Draw Something”. Naturalne stanie się pojawianie się nowych gier mobile, w tym social mobile czy multi social web mobile.

5. Dobre emocje, to z nimi są kojarzone gry społecznościowe, a jeśli dzięki nim gracz będzie miał kontakt z przekazem reklamowym, może także być bardziej związany z marką, produktem – chyba to cel każdego marketera.

6. Brak ograniczeń umożliwia kreatywne podejście do reklamy w grach. Jest wiele sposobów, od prostych gier flash, poprzez większe produkcje reklamowe, ale także in-game ads, umieszczanie produktów, połączenie produktów z kuponami na zniżki w grach, czy zniżki w grach na realne produkty w sklepach. Nic tylko puszczać wodze fantazji.

7. Zmierzyć można wszystko! Nie tylko ze względu na to, że gry są osadzone w social graph, ale także dzięki możliwości umieszczania dodatkowych kodów zliczających w grze można ściągnąć dane od CTR, poprzez ilość publikacji, interakcji, zaangażowanie – prakytcznie wszystko czego dusza zapragnie.

Reklamodawcy na Zachodzie już doceniają rewolucje jaką w życiu konsumentów dokonały media społecznościowe scalone z grami. Więc pamiętajcie i umieszczenie tego medium w swoich strategiach.