strona główna pisz pisz syndykuj feed Jacek Jankowski na Facebook Jacek Jankowski na LinkedIn Jacek Jankowski na YouTube Jacek Jankowski na Twitter
info

Product Placement, reklama w grach społecznościowych – dobre praktyki – CityVille Kung Fu Panda

cityvillekungfu1

 

Podczas wykładów czy rozmów z klientami reklamowymi czasami pada pytanie o dobre praktyki wykorzystania gier społecznościowych w reklamie. Staram się przekonywać do działań na bazie lokowania produktu w grze społecznościowej, nie tylko działań na bazie prostych gier reklamowych, jednakże w Polsce jest mało (de facto jeden) przykładów realizacji takich działań. Nie pozostaje mi nic innego jak opisanie przykładów realizacji z zagranicy.

Kung Fu Panda i CityVille

cityvillekungfu2 (1)

Przy wejściu filmu Kunf Fu Panda 2 do kin, w grze CityVille pojawiła się akcja specjalna. do 31 maja 2011 roku należało wykonać zadanie specjalne, aby otrzymać statuetkę Po (tytułowa Panda) należało skompletować „Kung Fu Panda Collection”. Gracze, którzy przystąpili do akcji, musieli umieścić w swoim mieści kino samochodowe, w którym wyświetlany był promowany film. Bieżące uzupełnienie towarów w kinie, a następnie odebranie zysków umożliwiało odebranie elementów kolekcji (maski Żurawia, Modliszki, Małpy, Tygrysicy i Żmii, czyli Potężnej Piątki). Po zebraniu kolekcji otrzymywaliśmy pomnik Po, do umieszczenia w swoim mieście (w moim stoją cztery takie pomniki).

Myślę, że podobne realizacje zbudziły by zainteresowanie polskich graczy.

Jazda Próbna z Play w NK.pl

W nowej serii wpisów z kategorii „Case Study” debiutuje Play z NK.pl

 

Jazda Próbna z Play w NK.pl

 

Cele:

  • Promowanie oferty Play w nieinwazyjny i zabawny sposób wykorzystując popularność gier i aplikacji w NK.

 

Efekty:

  • Ponad 1,4 mln zainstalowań gry przez Użytkowników
  •  Użytkownicy wysłali ponad 2,5 mln zaproszeń do gry.

 

Opis akcji:

„Jazda próbna z Play” to gra sponsorowana, która była zamieszczona w katalogu aplikacji Nk.pl, przygotowana w oparciu o API NK. Dzięki temu możliwe było wykorzystanie do promocji akcji społecznościowych funkcji portalu, takich jak: wpisy na mikroblogu, powiadomienia, lista znajomych w grze, zaproszenia do gry. Ciesząca się ogromną popularnością gra była obecna na NK od listopada 2010 roku do września 2011. Użytkownicy brali udział w wyścigu samochodami Play. Gracze mieli za zadanie dojechać jak najdalej strzelając z dynamitu oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi. Za przejechany dystans i zdemolowane przeszkody Użytkownicy zdobywali punkty, za które mogli wymienić samochód lub skorzystać z warsztatu. Stały dostęp do wyników znajomych motywował Użytkowników do współzawodnictwa. Wynikami mogli się pochwalić na mikroblogu. W ramach gry uczestnicy informowani byli również o bieżących wydarzeniach na stronie Play (nowych ofertach, eventach, promocjach). Użytkownicy mieli możliwość pozostawienia numeru telefonu, aby dowiedzieć się więcej o ofercie Play.

 

Dlaczego marketing w grach powinien znaleźć się w twoim media planie?

Ciekawe podsumowanie znalazłem na MediaPost , wskazuje on siedem powodów dlaczego reklamodawcy powinni uwzględniać gry, a szczególnie gry w mediach społecznościowych (social media gaming) w swoich planach marketingowych. Nie będę się rozpisywał o tym, jak facebook.com zwiększa ilość aktywnych użytkowników, że ponad 50% z nich aktywnie gra. Do tego nie trzeba już dzisiaj nikogo przekonywać. Ważne, że gracze stanowią grono chętnie angażujących się użytkowników, liderów opinii, często przechodzących w rolę ambasadorów marek. Gry społecznościowe i mobilne są łatwo dostępnych produktem a tak często pomijanym w planach działań promocyjnych. W artykule wyszczególniono 7 powodów dlaczego gry powinny znaleźć się w strategiach i oto one:

1. Gry społecznościowe osiągnęły masę krytyczną
– 600 milionów graczy na Facebook.com to fakt. 50% osób w wieku od 18 do 44 lat w USA gra CODZIENNIE. Wśród graczy możemy znaleźć odbiorców naprawdę każdego produktu, każdej marki.

2. Reklamy są zauważalne, dzięki temu iż reklamy (in-game ads, lokowanie produktu etc.) są naturalnym elementem gry, nie przeszkadzają nikomu, nie są pomijane a co ważniejsze gracze się w nie angażują. Nawet reklamy pre-roll (pojawiające się przed załadowaniem gry) są zauważalne w prawie 100% – gracze oglądają je czekając 10-15 sekund na załadowanie się  gry.

3. Wysokie zaangażowanie jest potwierdzone średnimi CTR-ami na poziomie 6% i wyżej, aż do 23% engagement rate i 5%  share rate. eMarketer publikuje dane mówiące o tym, że gry społecznościowe mogą być od 7 do 20 razy bardziej efektywne niż inne reklamy on-line (sam mam na koncie grę z prawie 50% CTR).

4. Mobile! Nadchodzącą dużą popularność gier na urządzenia przenośne można wyczuć już po grach typu „Angry Bird” i „Draw Something”. Naturalne stanie się pojawianie się nowych gier mobile, w tym social mobile czy multi social web mobile.

5. Dobre emocje, to z nimi są kojarzone gry społecznościowe, a jeśli dzięki nim gracz będzie miał kontakt z przekazem reklamowym, może także być bardziej związany z marką, produktem – chyba to cel każdego marketera.

6. Brak ograniczeń umożliwia kreatywne podejście do reklamy w grach. Jest wiele sposobów, od prostych gier flash, poprzez większe produkcje reklamowe, ale także in-game ads, umieszczanie produktów, połączenie produktów z kuponami na zniżki w grach, czy zniżki w grach na realne produkty w sklepach. Nic tylko puszczać wodze fantazji.

7. Zmierzyć można wszystko! Nie tylko ze względu na to, że gry są osadzone w social graph, ale także dzięki możliwości umieszczania dodatkowych kodów zliczających w grze można ściągnąć dane od CTR, poprzez ilość publikacji, interakcji, zaangażowanie – prakytcznie wszystko czego dusza zapragnie.

Reklamodawcy na Zachodzie już doceniają rewolucje jaką w życiu konsumentów dokonały media społecznościowe scalone z grami. Więc pamiętajcie i umieszczenie tego medium w swoich strategiach.

Social Games a Reklama – infografika

Obecność reklamowa w grach staje się coraz bardziej popularna wśród reklamodawców. Co ich do tego skłania, czy w Polsce jest to równie popularne jak w USA?

 

Gracze The Sims Social, popularnej na facebook.com gry  posiadającej ponad 21 milionów graczy miesięcznie przyzwyczajeni są już do obecności takich marek jak McDonald`s, Dunkin` Donunts i Dove. Przyzwyczajeni nie tylko z obecności produktów w grze, ale co ważniejsze wiążą się oni z prezentami, jakie otrzymują od tych marek ich wirtualni bohaterowie.

The Sims Social nie jest wyjątkiem, reklamy są bowiem obecne w wielu popularnych grach społecznościowych oraz w specjalnie przygotowywanych grach reklamowych.  Co przekonuje reklamodawców aby coraz częściej wykorzystywać ten kanał komunikacji? Firma Hypnitized przygotowała infografikę, która obrazuje zachowania na styku rynku gier społecznościowych i reklamy. Wynika z niej, że graczy jest naprawdę dużo i są to dojrzali konsumenci. W USA grono graczy to ponad 69 milionów osób, a w Polsce w samym tylko serwisie nk.pl to ponad 3,45 miliona graczy miesięcznie. Sam rynek gier społecznościowych rośnie i jego wartość powinna w 2014 przebić poziom 8,7 miliarda dolarów. Związane jest to m.in z większym zainteresowaniem grami społęcznościowymi, niż tradycyjnymi grami pudełkowymi, te pierwsze potrafią bowiem przyciągnąć graczy nawet 8 razy dziennie do grania, gdy pudełkowe tylko 2 razy dziennie.

Ciekawe rozkłada się także wiek gracza w Polsce, np. 54% graczy w serwisie nk.pl to osoby powyżej 18 roku życia. Serwisy społecznościowe mają duży wpływ na rozwój branży gier w Polsce, wynika to ze społecznej natury gier. Naturę tą potwierdza motywacja graczy, najczęściej bowiem decydują się na granie ze względu na to, że znajomi już grają w daną grę.

za: http://hypnotized.pl/case/socialgames_reklama_infografika.php

« wstecz · dalej »