strona główna pisz pisz syndykuj feed Jacek Jankowski na Facebook Jacek Jankowski na LinkedIn Jacek Jankowski na YouTube Jacek Jankowski na Twitter
info

Gry social żyją i mają się dobrze

Na początek kilka słów o tym, czym jest gra social (czy gra społecznościowa)?

Jeśli pamiętacie narodziny Facebook’a czy okres największej popularności Naszej Klasy to przypominacie sobie, rozgrywane w przeglądarce gry, do których można było zapraszać znajomych. Po co? Po to, żeby wysłali nam marchewki do zasadzenia na naszej farmie, lub aby zwerbować ich do walki we własnej mafii. Wtedy typowa gra social opierała się na kilku podstawowych założeniach:

  • była prosta i dostępna dla przeciętnego użytkownika (jak Farmville Zyngi, nazywane swojego czasu grą dla „gospodyń domowych”)
  • wykorzystywała bardzo proste relacje ze znajomymi (już samo posiadanie ich na liście pozwala nam uzyskiwać profity w postaci prezentów czy wsparcia w działaniu)
  • opierała się o lekką tematykę (mówimy o tym „casual games”)
  • była zawsze powiązana z mechanizmami portalu społecznościowego (wyznacznikiem były portrety znajomych u dołu ekranu pochodzące z Facebook’a czy NK.pl)

Z biegiem czasu (narodziny gier social to pierwsza dekada naszego wieku) gry social zaczęły się intensywnie zmieniać. Typowe Facebook’owe farmy straciły na popularności. W samym 2013 roku główny gracz na rynku, amerykańska Zynga, straciła prawie połowę aktywnych użytkowników (spadek z 72 milionów w roku 2012 do 39 milionów w roku 2013). Duży wpływ na to miało kilka faktów:

  • zmiana preferencji graczy „casual” (znudzeni prostymi rozrywkami gracze zaczęli szukać „czegoś więcej” – lepszej fabuły, bardziej rozbudowanej mechaniki, bardziej złożonych relacji)
  • rosnąca popularność urządzeń mobilnych (dla kilku minut gry łatwiej jest wyciągnąć telefon czy tablet)
  • rosnąca „casualowość” gier hardkorowych (niektóre tytułu postrzegane jako „projekty dla prawdziwych graczy” stają się coraz bardziej lekkie i dostosowane do rynku sporadycznych użytkowników)

Dzisiaj gry social to dalej gry na kilka minut rozgrywki ze znajomymi, ale… także rozwiązania dużo bardziej zaawansowane jeśli chodzi o mechanikę. Jako przykład weźmy grę Galaxy of Freaks polskiej produkcji. Od strony tematyki gra ma lekką i prostą fabułę (w zasadzie zaznaczoną tylko projektem postaci)

 

grafika 1

Od strony mechaniki mamy do czynienia z grą, w której liczy się nie tylko posiadanie znajomych. Głównym elementem rozgrywki jest tryb multiplayer (gry wieloosobowej), pozwalający wyzywać innych na pojedynki. To, że są one proste i bazują na fizyce (jak Angry Birds firmy Rovio) nie ma znaczenia. Chodzi nam przecież o zabawę na tych kilka minut, kiedy stoimy w kolejce w banku, lub jedziemy tramwajem.

I tutaj pojawia się kolejny element układanki, pokazujący w jaki sposób zmienia się rynek gier social. W GoF można grać na telefonie, tablecie, komputerze (zarówno poprzez Facebook, NK.pl, jak i bezpośrednio w przeglądarce WWW).

grafika 2

Takie podejście pokazuje w znakomity sposób zmiany na rynku. Dzisiejsza gra social, bazuje na nieco innych zasadach. Kluczem jest specyfika rozgrywki, która musi być:

  • krótka (bądź opierać się o krótkie sesje, tak aby można było grać w tramwaju)
  • wieloosobowa (relacje powinny wykraczać poza zapraszanie znajomych i przesyłanie prezentów)
  • prosta (ale nie tak prosta jak w przypadku gier social „poprzedniej generacji”)

W grę możesz zagrać na www.gofgame.pl

logo EU

 

Jak Razer i Dogry.pl podkładki rozdawało

Jakiś czas temu na dogry.pl zorganizowaliśmy konkurs dla marki Razer (gracze znają, lubią i cenią).

Konkurs był prosty – udowodnij nam jakim graczem jesteś, wyślij zdjęcie, film, opis – a najfajniejsze prace nagrodzimy podkładkami. Nie chcieliśmy bardzo mocno promować tego wydarzenia (było to pierwsze takie nasze podejście), ale wyniki zaskoczyły nas. Było ponad 600 prac, od naprawdę prostych (kilka zdań od graczy, proszących o podkładkę) po dedykowane filmy i naprawdę bardzo długie i ciekawe opisy.

Ze strony konkursu kierowaliśmy do strony na komputronik.pl, do strony z podkładką (jak ktoś nie chciał brać udziału w konkursie mógł kupić od razu podkładkę).

Zobaczcie jak wyszło:

 

 

Ibuprom – graj bez bólu na dogry.pl

US Pharmacia prowadzi obecnie działania promocyjne dla swojej marki IBUPROM pod wspólną nazwą IBUPROM Wyłacza Ból. Po działaniach off-line, podczas których można było się spotkać z billbiardami i innymi formatami out-door, przychodzi czas na on-line.

Komunikacja opiera się tak samo jak w wypadku działań tradycyjnych na wyłączaniu bólu. Na ulicach można było spotkać się z reklamami m.in. przy stacjach metra („stacja bez bólu”), w tramwajach i autobusach („ból wysiada”) czy w galeriach handlowych („ból poszedł z torbami”) a to tylko kilka przykładów. Założeniem akcji jest stworzenie strony z zawartością bezpośrednio kojarzącą się z brakiem bólu. W związku z tematem przewodnim w internecie głównym ośrodkiem działań jest strona www.niemabolu.pl, na której IBUPROM wyłaczy ból niezależnie od okoliczności. Internaauci mogą zatem zapomniec o bólu korzystając z darmowych e-booków (woblink), filmów (filmweb), muzyki (tuba.fm) i gier (dogry.pl).

Gry

– Serwis Dogry.pl jako jeden z partnerów akcji wyselekcjonował gry, które dostępne są na stronie w specjalnej zakładce „zagraj bez bólu„. Wybór gier nie był przypadkowy, wybieraliśmy gry pozbawione przemocy i bólu.” – podkreśla Artur Łabanowski, Marketing Manager z spółki Gamekit.com zarządzającej serwisem dogry.pl.

Obecność marki IBUPROM w dogry.pl to m.in. widoczna dla wszystkich użytkowników przez cały czas zakładka „zagraj bez bólu”, specjalna kategoria gier „Gry bez bólu” oraz komunikat wysłany do użytkowników bezpośrednio na skrzynkę wewnętrzną.

naglowek

Wybrane gry skupiono na jednej stronie dogry.pl/games/gry-bez-bolu, gdzie gracze mają do wyboru 7 gier, ale także mogą przejść bezpośrednio do strony głównej akcji.


Gry bez bólu - Lista gier

Ze swojej strony oceniam kampanie bardzo pozytywnie. Marketer nie musiał ingerować w gry i inne media, aby pojawić się w ich otoczeniu. Wystarczyło wybrać odpowiednie produkty i pojawić się w naturalnym miejscu dla graczy. Serwis dogry.pl to ponad 1 milion graczy, myślę zatem, że wybór tej strony nie był przypadkowy ze strony marki.

Czekam na wyniki akcji, jeśli tylko US Pharmacia zgodzi się na ich publikację to chętnie podzielę się z wami tymi danymi. W razie pytań zapraszam do zakładki kontakt.

Braun Rasierer – Ready for the next level

Miliony ludzi grają na świecie, dla wielu kontakt z grami jest codzienny, wręcz stały – i to wykorzystuje Braun w swojej kampanii. Najnowszy video viral to zbitek scen ze znanych gier.

Sami oceńcie 🙂

 

braun_next_level_04

braun_next_level_03

braun_next_level_02

braun_next_level_05

« wstecz · dalej »