Archiwum kategorii: z branży gier

Google+ Games?

Właśnie startuje nowa platforma społecznościowa Google+. Wielu specjalistów zakłada jej rychły upadek, bazując na wcześniejszych próbach Google na tym rynku, jednakże nie biorą oni pod uwagę jednego, ale bardzo ważnego, szczegółu. Dla uważnych obserwatorów branży jasne jest, że po tym jak Google zainwestowało w producenta największych tytułów social games na facebook.com – Zynga sumę pomiędzy  100 a 200 mln $ (TechCrunch) jednym z głównych elementów Google+ będą gry. Nie zakładam, że jedynie od Giganta jakim jest Zynga, ale poprzez otwarte API(tak jak w wypadku FB.com) dołączą do developerów także mniejsi dostawcy.

Przyglądając się dziecku Marka Pincusa (chodzi oczywiście o producenta FarmVille, CityVille oraz innych topowych gier na FB.com, a nie o sam facebook.com, z którym był związany w dawnych latach razem z Reidem Hoffmanem)  można przewidywać jeszcze szybszy wzrost wartości spółki i jej dominację na rynku dużych produkcji social games. Faktem jest pozyskiwanie najlepszych pracowników konkurencji (w tym osób z szefostwa Electronic Arts) oraz otwieranie nowych oddziałów developerskich (w tym w Chinach i Indiach) – pytaniem zostaje tylko na ile miliardów dolarów ten producent gier zostanie wyceniony.

Czas pokaże, czy moje przewidywania się sprawdzą – na dziś czekam, aby moje zaproszenie do Google+ zadziałało.

Social Games rośnie w siłę – w 2011 ponad milard dolarów?

2009 rok to gwałtowny wzrost popularności gier społecznościowych (social games) – obecnie gra o największej ilości graczy to CityVille (ponad 100 000 000 – sto milionów graczy miesięcznie – http://www.appdata.com/apps/facebook/291549705119-cityville) a dochody producentów z gier społecznościowych szacuje się już nie w milionach a miliardach dolarów rocznie.

W serwisach społecznościowych takich jak facebook.com, nk.pl czy hi5.com gracze stanowią często ponad połowę użytkowników, osoby te loguja się nie po to aby nawiązywać relacje społeczne, lecz głównie po to aby grać! A grając wydają coraz więcej pieniędzy na wirtualne dobra (krowy, domy, doładowania energii) oraz dostępy do gier (w pełni płatnych, jak i płatnych częściowo). Pieniądze jakie wydają na te wirtualne przyjemności nie są małe, to już ponad 510 milionów w 2010 roku, aż do 1 093 milionów przychodów w 2011 roku (wliczając też inne formy dochodów – patrz tabelka).

Prognozy wg mnie są niedoszacowanie, bazują one na wzroście popularności gier, ale nie biorą chyba pod uwagę zmiany nastawienia graczy do płacenia, szczególnie na rynkach wschodzących takich jak Polska. Na tych rynkach nie ma rozwiniętych działań cross-mediowych – łączących grę z rzeczywistością (np.: kupony rabatowe spięte z opakowaniami produktów w sklepach).

Największy procent zysków gier społecznościowych to wirtualne dobra, jednakże na znaczeniu nabierają także akcje partnerskie (połączone z afilacją usług partnerów gier) jak i działania reklamowe w grach i obok gier. To właśnie działania reklamowe w grach będą wzrastać w najbliższym czasie i w 2012 przychody z działań reklamowych w grach (in-game ads, product placement) powinny wyprzedzić drugą w chwili obecnej afilację.
W samych Stanach Zjednoczonych mniej niż 6% graczy stale wydaje pieniądze na zakupy w grach, ale oni już generuj a przychody szacowane na ponad 63 mln dolarów rocznie!

Teraz czekam „tylko” aby marketerzy, reklamodawcy w Polsce zrozumieli jak poprawnie wykorzystać te medium jako efektywny kanał reklamowy.

źródło danych: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008166

Playdom kupuje kolejnych producentów gier

Playdom, firma specjalizująca się w produkcji gier społecznościowych, rozszerza swoje pola dominacji. Po inwestycjach w firmyMetrogames, Offbeat Creations, Green Patch i Trippert Labs nadszedł czas na specjalistów od technologii Unity3D – argentyńskie studio Three Melons.

Inwestycja w Three Melons to rozszerzenie możliwości Playdom o współpracę z ponad 45 developerami zatrudnionymi przy produkcjach gier społecznościowych oraz reklamowych oraz inwestycja w technologię jaką dusponuje studio (m.in. gry na platformie Unity3D).

Najpopularniejszą produkcją studia z Argentyny jest gra piłkarska Bola! ściągająca dziennie ponad 145 000 aktynych graczy na facebook.com. Bola! jest autorskim projektem Three Melons, mają oni w dorobku także ponad 50 gier reklamowych stworzonych jako podwykonawca (m.in. dla Pepsi i LEGO).

Więcej o Three Melons : http://blog.threemelons.com/blog/