Dziś dotarła do mnie bardzo dobra wiadomość od ekipy z picadilla.pl - jednego z lepszych producentów gier społecznościowych (social games).  Poniżej pełna informacja, sam mogę dodać, że cieszy mnie rozwój polskiego social gamingu – idziemy w dobrym kierunku. Grzegorz i zespół z Wrocławia pokazują, że nie ma potrzeby zamykać się na polskim rynku, kierować produkcje tylko do polskich graczy (ich gra na nk.pl) a patrząc na rynki zagraniczne nie od razu trzeba skupiać się na zachodzie – wschód jest równie atrakcyjny.

Gratulacje i trzymam kciuki!

Marcin Pytel inwestuje w Picadille

Ostatnie 2 lata wg mnie przyniosły całkowitą zmianę podejścia do gier, graczy i samego grania. Nic tak wiele nie zmieniło przez ostatnie 30 lat w tej branży jak pojawienie się gier społecznościowych (social games), grania na platformach serwisów społecznościowych (facebook.com, nk.pl, gg.pl, plus.google.com) – to własnie w tym miejscu pojawiają się nowi gracze, i często są to osoby po 35-40 roku życia, które wcześniej nie grały w nic.

Co jest tak fajnego w grach, że się do nich przekonujemy, gramy a nawet uzależniamy?

Nie ma jednej odpowiedzi, jest szereg wniosków, zachowań, uwarunkowań społecznych i socjologicznych. Próbę odpowiedzenia na to pytanie znajdziecie w poniższej infografice.

Co ciekawe, od 2009 roku wydatki na reklamę w grach społecznościowych wzrosły o 60% i nadal rosną. Tą formę promocji wykorzystują marki globalne takie jak McDonald’s, Expedia, MTV, Volvo czy Dove.

Dużo ciekawych danych o tym dlaczego (relaks, odstresowanie) znajdziecie poniżej, a ja polecam część o Alecu Baldwinie i jego przygodzie z Words With Friends i co z tego wyszło.

źródło do danych: http://dailyinfographic.com/what-makes-social-games-so-popular-infographic

2009 rok to gwałtowny wzrost popularności gier społecznościowych (social games) – obecnie gra o największej ilości graczy to CityVille (ponad 100 000 000 – sto milionów graczy miesięcznie – http://www.appdata.com/apps/facebook/291549705119-cityville) a dochody producentów z gier społecznościowych szacuje się już nie w milionach a miliardach dolarów rocznie.

W serwisach społecznościowych takich jak facebook.com, nk.pl czy hi5.com gracze stanowią często ponad połowę użytkowników, osoby te loguja się nie po to aby nawiązywać relacje społeczne, lecz głównie po to aby grać! A grając wydają coraz więcej pieniędzy na wirtualne dobra (krowy, domy, doładowania energii) oraz dostępy do gier (w pełni płatnych, jak i płatnych częściowo). Pieniądze jakie wydają na te wirtualne przyjemności nie są małe, to już ponad 510 milionów w 2010 roku, aż do 1 093 milionów przychodów w 2011 roku (wliczając też inne formy dochodów – patrz tabelka).

Prognozy wg mnie są niedoszacowanie, bazują one na wzroście popularności gier, ale nie biorą chyba pod uwagę zmiany nastawienia graczy do płacenia, szczególnie na rynkach wschodzących takich jak Polska. Na tych rynkach nie ma rozwiniętych działań cross-mediowych – łączących grę z rzeczywistością (np.: kupony rabatowe spięte z opakowaniami produktów w sklepach).

Największy procent zysków gier społecznościowych to wirtualne dobra, jednakże na znaczeniu nabierają także akcje partnerskie (połączone z afilacją usług partnerów gier) jak i działania reklamowe w grach i obok gier. To właśnie działania reklamowe w grach będą wzrastać w najbliższym czasie i w 2012 przychody z działań reklamowych w grach (in-game ads, product placement) powinny wyprzedzić drugą w chwili obecnej afilację.
W samych Stanach Zjednoczonych mniej niż 6% graczy stale wydaje pieniądze na zakupy w grach, ale oni już generuj a przychody szacowane na ponad 63 mln dolarów rocznie!

Teraz czekam „tylko” aby marketerzy, reklamodawcy w Polsce zrozumieli jak poprawnie wykorzystać te medium jako efektywny kanał reklamowy.

źródło danych: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008166

Pamiętacie jak Zynga pomagała Haiti?

To teraz pomaga organizacji Water.org – wystarczy kupić Niebieskiego Bizona w grze FrontierVille – ciekawe jakie będą efekty