strona główna pisz pisz syndykuj feed Jacek Jankowski na Facebook Jacek Jankowski na LinkedIn Jacek Jankowski na YouTube Jacek Jankowski na Twitter
info

Wpisy z gry reklamowe, advergames

Tyskie Beer Tycoon

Dawno, dawno temu, w słowiańskim kraju, piwem i mlekiem płynącym pewien Dom Mediowy przekonał Klienta do działań w grach. To było w roku 2008 (produkcja od 2007), Dom Mediowy Starcom Next  (obecnie na 100% działania takie były by w rękach http://www.nextagency.pl/), klientem był właściciel piwa Tyskie, a gra to Tyskie Beer Tycoon. Wyniki może obecnie nie powalają na ziemie – 200 000 sztuk. Pamiętajcie jednak, że to był czas kiedy powstała Nasza Klasa a o Facebook w Polsce mało kto słyszał, a ilość internautów w Polsce zmieniała się skali setek tysięcy miesięcznie oraz milion rocznie. Ciekawe co by się stało, jeśli teraz taka gra wyszła by w social media. Dla przypomnienia gra Play na NK miała ponad 1,4 mln graczy. Gra otrzymała w 2008 roku wyróżnienie w konkursie Media Trendy 2008.

Tyskie Beer Tycoon 2008 from Next

Gry w marketingu, czyli nie tylko advergames z interaktywnie.com

 

 

interaktywnie

Tematyka wykorzystania gier w marketingu, często sprowadza się do gier reklamowych, prostych aplikacji konkursowych osadzonych w serwisach społecznościowych. Chciałbym, tych co jeszcze na tym kończą swoje doświadczenie z tą tematyką wprowadzić na szersze pola.

Czytaj dalej w sekcji Okiem eksperta na http://interaktywnie.com/okiem-eksperta/gry-w-marketingu-czyli-nie-tylko-advergames-245959

Jazda Próbna z Play w NK.pl

W nowej serii wpisów z kategorii „Case Study” debiutuje Play z NK.pl

 

Jazda Próbna z Play w NK.pl

 

Cele:

  • Promowanie oferty Play w nieinwazyjny i zabawny sposób wykorzystując popularność gier i aplikacji w NK.

 

Efekty:

  • Ponad 1,4 mln zainstalowań gry przez Użytkowników
  •  Użytkownicy wysłali ponad 2,5 mln zaproszeń do gry.

 

Opis akcji:

„Jazda próbna z Play” to gra sponsorowana, która była zamieszczona w katalogu aplikacji Nk.pl, przygotowana w oparciu o API NK. Dzięki temu możliwe było wykorzystanie do promocji akcji społecznościowych funkcji portalu, takich jak: wpisy na mikroblogu, powiadomienia, lista znajomych w grze, zaproszenia do gry. Ciesząca się ogromną popularnością gra była obecna na NK od listopada 2010 roku do września 2011. Użytkownicy brali udział w wyścigu samochodami Play. Gracze mieli za zadanie dojechać jak najdalej strzelając z dynamitu oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi. Za przejechany dystans i zdemolowane przeszkody Użytkownicy zdobywali punkty, za które mogli wymienić samochód lub skorzystać z warsztatu. Stały dostęp do wyników znajomych motywował Użytkowników do współzawodnictwa. Wynikami mogli się pochwalić na mikroblogu. W ramach gry uczestnicy informowani byli również o bieżących wydarzeniach na stronie Play (nowych ofertach, eventach, promocjach). Użytkownicy mieli możliwość pozostawienia numeru telefonu, aby dowiedzieć się więcej o ofercie Play.

 

Dlaczego marketing w grach powinien znaleźć się w twoim media planie?

Ciekawe podsumowanie znalazłem na MediaPost , wskazuje on siedem powodów dlaczego reklamodawcy powinni uwzględniać gry, a szczególnie gry w mediach społecznościowych (social media gaming) w swoich planach marketingowych. Nie będę się rozpisywał o tym, jak facebook.com zwiększa ilość aktywnych użytkowników, że ponad 50% z nich aktywnie gra. Do tego nie trzeba już dzisiaj nikogo przekonywać. Ważne, że gracze stanowią grono chętnie angażujących się użytkowników, liderów opinii, często przechodzących w rolę ambasadorów marek. Gry społecznościowe i mobilne są łatwo dostępnych produktem a tak często pomijanym w planach działań promocyjnych. W artykule wyszczególniono 7 powodów dlaczego gry powinny znaleźć się w strategiach i oto one:

1. Gry społecznościowe osiągnęły masę krytyczną
– 600 milionów graczy na Facebook.com to fakt. 50% osób w wieku od 18 do 44 lat w USA gra CODZIENNIE. Wśród graczy możemy znaleźć odbiorców naprawdę każdego produktu, każdej marki.

2. Reklamy są zauważalne, dzięki temu iż reklamy (in-game ads, lokowanie produktu etc.) są naturalnym elementem gry, nie przeszkadzają nikomu, nie są pomijane a co ważniejsze gracze się w nie angażują. Nawet reklamy pre-roll (pojawiające się przed załadowaniem gry) są zauważalne w prawie 100% – gracze oglądają je czekając 10-15 sekund na załadowanie się  gry.

3. Wysokie zaangażowanie jest potwierdzone średnimi CTR-ami na poziomie 6% i wyżej, aż do 23% engagement rate i 5%  share rate. eMarketer publikuje dane mówiące o tym, że gry społecznościowe mogą być od 7 do 20 razy bardziej efektywne niż inne reklamy on-line (sam mam na koncie grę z prawie 50% CTR).

4. Mobile! Nadchodzącą dużą popularność gier na urządzenia przenośne można wyczuć już po grach typu „Angry Bird” i „Draw Something”. Naturalne stanie się pojawianie się nowych gier mobile, w tym social mobile czy multi social web mobile.

5. Dobre emocje, to z nimi są kojarzone gry społecznościowe, a jeśli dzięki nim gracz będzie miał kontakt z przekazem reklamowym, może także być bardziej związany z marką, produktem – chyba to cel każdego marketera.

6. Brak ograniczeń umożliwia kreatywne podejście do reklamy w grach. Jest wiele sposobów, od prostych gier flash, poprzez większe produkcje reklamowe, ale także in-game ads, umieszczanie produktów, połączenie produktów z kuponami na zniżki w grach, czy zniżki w grach na realne produkty w sklepach. Nic tylko puszczać wodze fantazji.

7. Zmierzyć można wszystko! Nie tylko ze względu na to, że gry są osadzone w social graph, ale także dzięki możliwości umieszczania dodatkowych kodów zliczających w grze można ściągnąć dane od CTR, poprzez ilość publikacji, interakcji, zaangażowanie – prakytcznie wszystko czego dusza zapragnie.

Reklamodawcy na Zachodzie już doceniają rewolucje jaką w życiu konsumentów dokonały media społecznościowe scalone z grami. Więc pamiętajcie i umieszczenie tego medium w swoich strategiach.

« wstecz · dalej »