Może truizm, może PR jest szerszym tematem, ale zawsze trzeba pamiętać (nie ważne jaką rolę pełnisz w organizacji, czy jesteś szefem, szeregowym pracownikiem) – o tym trzeba pamiętać (z http://aulapolska.pl/) slajd Michała Bonarowskiego.

za facebook.com/

Dla tych, którzy zastanawiali się ile nk.pl zarabia na grach – ciekawa wiadomość. Z podanych wyników finansowych za 2011 rok wynika, że udział gier i produktów płatnych (tak, eurogąbki) to prawie połowa przychodów portalu. Udział wzrósł z 36% do 47%  w ciągu roku, i dobił do wartości 33,7 mln. Przypomnę, Nk.pl ma 3,5 mln graczy.

Komentarz:
2011 r. jest kolejnym rokiem dwucyfrowego wzrostu, w procentowym ujęciu przychodów NK. Przychody portalu w minionym roku wzrosły o 15%. Firma wciąż uzyskuje także bardzo wysoki poziom rentowności sprzedaży, wynoszący 24%. Na uwagę zasługuje fakt wzrostu zysku netto, w stosunku do roku poprzedniego.
Dywersyfikacja kanałów sprzedaży spowodowała natomiast, że zmniejszył się udział reklam w ogóle przychodów – do 53%. Pozostałe 47% to przychody z tzw. wirtualnych dobór (płatności za gry w portalu i inne produkty płatne). Wprowadzono także nowe, rozwojowe kanały sprzedaży, jak reklama samoobsługowa i badania marketingowe na społeczności portalu. W 2012 r. powinny one odpowiadać za kolejne kilka procent przychodów portalu.

W USA to mają dobrze – idą sobie do Walmarta, kupują chipsy a w nich znajdują lamy, wille, drzewka, karoce a jeśli jeszcze dokupią karty z kodami mogą załapać się na pegaza albo konia gotowego do walki. Oczywiście wszystko wirtualnie, dzięki promocji Frito Lay i ZYNGA. W opakowaniach chrupek, w tym także znanych także na polskim rynku Lay’sach czy Cheetosach znajdują się bowiem kody promocyjne pozwalające na odbiór ciekawych nagród a jeśli jeszcze gracz dokupi kartę z dodatkowym kodem otrzyma bonus – np. Pegaza.

Pełna lista poniżej – a ja czekam aż polscy marketerzy znajdą odwagę na tak ciekawą akcję wykorzystując marketing w grach społecznościowych.

Obecność reklamowa w grach staje się coraz bardziej popularna wśród reklamodawców. Co ich do tego skłania, czy w Polsce jest to równie popularne jak w USA?

Gracze The Sims Social, popularnej na facebook.com gry  posiadającej ponad 21 milionów graczy miesięcznie przyzwyczajeni są już do obecności takich marek jak McDonald`s, Dunkin` Donunts i Dove. Przyzwyczajeni nie tylko z obecności produktów w grze, ale co ważniejsze wiążą się oni z prezentami, jakie otrzymują od tych marek ich wirtualni bohaterowie.

The Sims Social nie jest wyjątkiem, reklamy są bowiem obecne w wielu popularnych grach społecznościowych oraz w specjalnie przygotowywanych grach reklamowych.  Co przekonuje reklamodawców aby coraz częściej wykorzystywać ten kanał komunikacji? Firma Hypnitized przygotowała infografikę, która obrazuje zachowania na styku rynku gier społecznościowych i reklamy. Wynika z niej, że graczy jest naprawdę dużo i są to dojrzali konsumenci. W USA grono graczy to ponad 69 milionów osób, a w Polsce w samym tylko serwisie nk.pl to ponad 3,45 miliona graczy miesięcznie. Sam rynek gier społecznościowych rośnie i jego wartość powinna w 2014 przebić poziom 8,7 miliarda dolarów. Związane jest to m.in z większym zainteresowaniem grami społęcznościowymi, niż tradycyjnymi grami pudełkowymi, te pierwsze potrafią bowiem przyciągnąć graczy nawet 8 razy dziennie do grania, gdy pudełkowe tylko 2 razy dziennie.

Ciekawe rozkłada się także wiek gracza w Polsce, np. 54% graczy w serwisie nk.pl to osoby powyżej 18 roku życia. Serwisy społecznościowe mają duży wpływ na rozwój branży gier w Polsce, wynika to ze społecznej natury gier. Naturę tą potwierdza motywacja graczy, najczęściej bowiem decydują się na granie ze względu na to, że znajomi już grają w daną grę.

za: http://hypnotized.pl/case/socialgames_reklama_infografika.php

]]> http://jacekjankowski.pl/social-games-a-reklama-infografika/feed/ 0