strona główna pisz pisz syndykuj feed Jacek Jankowski na Facebook Jacek Jankowski na LinkedIn Jacek Jankowski na YouTube Jacek Jankowski na Twitter
info

Wpisy z artykuły

Obecność marki w social media / infografika

Grupa robocza zajmująca się Social Media (społeczności, facebook, nk, goldenline, linkedin etc.) stara się przybliżyć narzędzia reklamowe w tych serwisach opierając się na realizacjach z 2013 roku.

W infografice pojawiają się  realizacje marek Play (spolecznosci.pl na kwejk.pl), Nescafe (Liquid/MEC na Youtube.com), Algida (na NK.pl), Luxmed (Biuro Podróży Reklamy z realizacją na Youtube.com), Far Cry 3 (Socialyse na Youtube), Mobile Vikings Polska (Przeagencja na Facebook.com), Hays (Gravity.ad na Goldenline.pl), Radio Eska (własne działania na Facebook.com).

Jak mówi szefowa naszej grupy – Joanna Brzostowicz, Prezes Zarządu sieci reklamowej Społeczności.pl (tak, staram się działać w ramach IAB Polska):

Kluczowym celem naszej grupy roboczej jest edukacja rynku oraz pokazywanie pełnych możliwości mediów społecznościowych. Dzięki infografice w prosty i dostępny sposób przedstawiamy jak skuteczne mogą być kampanie realizowane w social media również poza Facebookiem

Polecam zapoznać się i mocno komentować infografikę, aby kolejne dane były obszerniejsze i ciekawsze

 

Obecność marki w social media – infografika od IAB Polska

Akcje specjalne w grach społecznościowych – Powstanie Warszawskie w Skalnym Miasteczku na NK.pl

Dwa tygodnie temu obchodziliśmy 69 rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego, w grach społecznościowych pojawił się ten wątek, ale chyba najlepiej można to przedstawić na bazie Skalnego Miasteczka na nk.pl.

powstanie

 

W grze zaproponowano graczom szereg zadań wprowadzając przy tym nowe elementy w grze, takie jak np. Muzeum Powstania Warszawskiego czy Orkiestra Wojskowa.

Przez 5 dni od 1 sierpnia 2013 roku gracze mogli brać udział łącznie 10 zadań, przejście całości wymagało dużo czasu jak i wymiany towarów z innymi graczami. Informację o misji zobaczyło 100 000 osób, graczy, którzy w tym okresie logowali się do gry. Trudność misji powodowała, że dużo osób miało problemy z zakończeniem misji, jednak aż 6 000 osób zakończyło ciężkie 10 zadań.
Jak wyglądał rozkład zakończonych misji?  1 zadanie zrealizowało 70 000 osób, 2 zadanie – 30 000, 3 zadanie –  20 000, 4 zadanie –  15 000, 5 zadanie –  13 000, 6 zadanie –  12 000, 7 zadanie – 10 000, 8 zadanie –  9 000, 9 zadanie –  7 500 a finałowe 10 zadanie zrealizowało 6 000 osób.

Przedmiot - Orkiestra Wojskowa

Wynika z tego, że w wypadku prostych zadań procent graczy, którzy mogą zaangażować się w daną misję w grze może dojść  duży procent graczy, wg mnie może to dochodzić nawet do 50-60% aktywnych w danym okresie graczy.

sztandar_polski_001

Z ciekawostek jakie podał producent gry wiemy, że gracze w czasie akcji kupili przedmioty: Mieszkańcy z flagami w ilości 44 000 sztuk, Orkiestry Wojskowe 33 000 sztuk. 6 000 osób wybudowało w swoimi miasteczku Muzeum Powstania Warszawskiego oraz otrzymalło Posąg Pogromcy.

Z danych przedstawionych przez producenta wynika, że organizowanie akcji specjalnych w grach społecznościowych powoduje znaczne zaangażowanie aktywnych graczy (70% osób rozpoczęło misję). Jest to zatem doskonałe pole do działań marketingowych nie tylko gry, której zadaniem jest dostarczenie graczom ciekawej rozgrywki, ale także dobre pole do działań marketingowych zewnętrznych partnerów, np. na bazie lokowania produktów w grze.

miasteczko gracza

 

Gry w marketingu, czyli nie tylko advergames z interaktywnie.com

 

 

interaktywnie

Tematyka wykorzystania gier w marketingu, często sprowadza się do gier reklamowych, prostych aplikacji konkursowych osadzonych w serwisach społecznościowych. Chciałbym, tych co jeszcze na tym kończą swoje doświadczenie z tą tematyką wprowadzić na szersze pola.

Czytaj dalej w sekcji Okiem eksperta na http://interaktywnie.com/okiem-eksperta/gry-w-marketingu-czyli-nie-tylko-advergames-245959

Dlaczego marketing w grach powinien znaleźć się w twoim media planie?

Ciekawe podsumowanie znalazłem na MediaPost , wskazuje on siedem powodów dlaczego reklamodawcy powinni uwzględniać gry, a szczególnie gry w mediach społecznościowych (social media gaming) w swoich planach marketingowych. Nie będę się rozpisywał o tym, jak facebook.com zwiększa ilość aktywnych użytkowników, że ponad 50% z nich aktywnie gra. Do tego nie trzeba już dzisiaj nikogo przekonywać. Ważne, że gracze stanowią grono chętnie angażujących się użytkowników, liderów opinii, często przechodzących w rolę ambasadorów marek. Gry społecznościowe i mobilne są łatwo dostępnych produktem a tak często pomijanym w planach działań promocyjnych. W artykule wyszczególniono 7 powodów dlaczego gry powinny znaleźć się w strategiach i oto one:

1. Gry społecznościowe osiągnęły masę krytyczną
– 600 milionów graczy na Facebook.com to fakt. 50% osób w wieku od 18 do 44 lat w USA gra CODZIENNIE. Wśród graczy możemy znaleźć odbiorców naprawdę każdego produktu, każdej marki.

2. Reklamy są zauważalne, dzięki temu iż reklamy (in-game ads, lokowanie produktu etc.) są naturalnym elementem gry, nie przeszkadzają nikomu, nie są pomijane a co ważniejsze gracze się w nie angażują. Nawet reklamy pre-roll (pojawiające się przed załadowaniem gry) są zauważalne w prawie 100% – gracze oglądają je czekając 10-15 sekund na załadowanie się  gry.

3. Wysokie zaangażowanie jest potwierdzone średnimi CTR-ami na poziomie 6% i wyżej, aż do 23% engagement rate i 5%  share rate. eMarketer publikuje dane mówiące o tym, że gry społecznościowe mogą być od 7 do 20 razy bardziej efektywne niż inne reklamy on-line (sam mam na koncie grę z prawie 50% CTR).

4. Mobile! Nadchodzącą dużą popularność gier na urządzenia przenośne można wyczuć już po grach typu „Angry Bird” i „Draw Something”. Naturalne stanie się pojawianie się nowych gier mobile, w tym social mobile czy multi social web mobile.

5. Dobre emocje, to z nimi są kojarzone gry społecznościowe, a jeśli dzięki nim gracz będzie miał kontakt z przekazem reklamowym, może także być bardziej związany z marką, produktem – chyba to cel każdego marketera.

6. Brak ograniczeń umożliwia kreatywne podejście do reklamy w grach. Jest wiele sposobów, od prostych gier flash, poprzez większe produkcje reklamowe, ale także in-game ads, umieszczanie produktów, połączenie produktów z kuponami na zniżki w grach, czy zniżki w grach na realne produkty w sklepach. Nic tylko puszczać wodze fantazji.

7. Zmierzyć można wszystko! Nie tylko ze względu na to, że gry są osadzone w social graph, ale także dzięki możliwości umieszczania dodatkowych kodów zliczających w grze można ściągnąć dane od CTR, poprzez ilość publikacji, interakcji, zaangażowanie – prakytcznie wszystko czego dusza zapragnie.

Reklamodawcy na Zachodzie już doceniają rewolucje jaką w życiu konsumentów dokonały media społecznościowe scalone z grami. Więc pamiętajcie i umieszczenie tego medium w swoich strategiach.

dalej »