Linkuję kolejne dwa odcinki wywiadu na temat reklamy w grach.
2 odcinek, a w nim:
- formy reklamowe (advergame, Product Placement, reklama dynamiczna)
- kiedy reklamodawca przychodzi do gry, a kiedy gra do reklamodawcy
- Burger King jako przykład monetyzowania gier i aktywne wykorzystanie gier w marketingu
- kampania IGA – 36i6 – jak była odbierana przez graczy
- wydatki na reklamę w grach, migracja budżetów w innym mediów
- porównanie budżetów GTA IV i filmy IronMan
- dlaczego Product Placement w grach jest dobry
odnośniki: http://gry.wp.pl/filtr;0,0;x;igtv,1666,1;core.html (wersja HD) http://gry.wp.pl/filtr;0,0;x;igtv,1666,2;core.html (wersja SD)
Odcinek 3, a w nim:
- dlaczego gracze są atrakcyjna grupą docelową
- podział graczy na dwie grupy – progamers, gamers vs. casual
- charakterystyka graczy casuale
- stereotypu gracza
- granie wychodzi z sypialni do salonu
- poziom skupienia przy graniu vs., TV, radio
- akceptacja reklam w grach
- co umieszczać w grach, aby pasowało
- co można było umieścić w grze Wiedźmin
- wykorzystanie gry jako nośnika (filmy reklamowe na bazie gier – WoW, kampanie społeczne)
- konkursy wokół gier, nie tylko dla progamers
Na start zajęliśmy się tematem historii advergames, narzędzia jako takiego, graczach jako nośnika informacji i jako odbiorca. Będzie więcej
Lista tematów z pierwszego odcinka:
- reklamy w grach
- umieszczanie reklam w grach
- nowa forma reklamy w Polsce, znana na zachodzie
- historia gier reklamowych
- dlaczego reklamy w grach są naturalne
- rozwój reklamy w grach
- rozwój technologii a rozszerzanie zasięgu reklamy w grach
- barman – jako przykład advergame
- powiązanie marki z grą – musi być naturalne
- pierwsze gry reklamowe pod marki dziecięce
- advergaming w Internecie
- zmiana postrzegania grupy docelowej, jest starszy i dysponuje większym budżetem niż zakładano
- gracz jako nośnik informacji
- umieszczanie reklamy w grze to profity dla producentów gier, wydawców, reklamodawców ale też i graczy
Buszując po sieci znalazłem bardzo ciekawą, pięknie przygotowaną prezentację traktująca o trendach.
54 slajdy, na których znajdziecie kwintesencje wiedzy na temat graczy, niestety głównie odnosi się to do USA i globalnych danych, ale w końcu Polska jest częścią globalnej gospodarki.
Małe podsumowanie danych z prezentacji:
- w 65% gospodarstwach domowych w USA gra się w gry wideo
- nowe pokolenie, obecnie urodzone, to generacja graczy, urodzonych w społeczeństwie, w którym istnieją gry komputerowe,
- target reklamowy wśród graczy to mężczyźni w wieku 18-35 lat (w USA)
- 60% graczy to faceci
- nowe formaty grania (Wii, Guitar Hero, Sing Star)
- gry wychodzą z sypialni dzieci do salonu
- większość graczy to gracze on-line (nawet na konsolach)
- dynamiczny wzrost graczy MMOG
- user generated games
- DIY games
- dystrybucja gier on-line
- płać-i-graj
- reklama i gry
- duże budżety i duże dochody advergames (Burger King)
- reklama dynamiczna, product placement i marketing partnerski w grach
